Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

 51 0 См. : M a d d i s o n A. Growth and Slowdawn in Advanced Capitalist Economies: Techniques of Quantitative Assesment // Journal of Economc Literature. Volume 25, June 1987. P. 649-698; N e l s o n R. Research on Productivity Growth and Differences: Dead Ends and New Departures // Journal of Economc Literature. Volume 19, Number 3, September 1981. P. 1029-1064.

    - 25

цесса, тесно связанного с конкуренцией в конкретных отралсях. То же самое относится и к разработке новых технологий, имеющих ком мерческий успех. И в итоге многочисленных сражений ради достиже ния конкурентного преимущества по сравнению с иностранными кон курентами в конкретных отраслях и сегментах рынка создаются и улучшаются продукты и процессы, что ведет к возвышению нацио нальной  +продуктивност 0и, о которой шла речь выше.

Поэтому наша главная задача - объяснить, почему фирмы, бази рующиеся в данной стране, способны успешно конкурировать с иностранными фирмами в тех или иных секторах экономики. При меж дународной конкуренции мы имеем дело с экспортом и/или переводом некоторых видов деятельности фирм за рубеж. Особый интерес для нас представляют факторы, определяющие успех в международной конкуренции в относительно сложных отраслях промышленности и их сегментах, где применяются комплексные технологии и высококвали фицированная рабочая сила, что отражает потенциал для высоких уровней  +продуктивност 0и, а также для ее самостоятельного роста. Чтобы добиться успеха в конкуренции, фирмы данной страны должны иметь сравнительное преимущество в виде либо более низких издержек, либо разнообразных продуктов, которые определяют более высокие цены. Чтобы сохранить за собой это преимущество, фирмы должны со временем вырваться вперед по другим направлениям, то есть через повышение качества товаров и услуг или повышение про изводительности. А из этого уже непосредственно следует рост про +дуктивност 0и.

При ближайшем рассмотрении экономики любой страны обнаружи ваются поразительные различия в том, что обеспечивает конкурент ный успех в разных отраслях. Международные преимущества часто сосредоточиваются в строго определенных отраслях, а то и в от дельных сегментах рынка.  5  0В большинстве случаев попыток выявить модель экономического успеха анализировались широкие секторы промышленности (например, транспортное машиностроение, пищевые продукты и напитки, станкостроение). Но на таком уровне картина недостаточно четкая, потому что крупные страны экспортируют в том или ином объеме свою продукцию практически во всех отраслях. В литературе по международной торговле много внимания уделя лось такому явлению, как внутриотраслевая торговля, то есть тор говля аналогичными товарами между различными странами. Наиболее

    - 26

подробно это явление описано у Грубеля и Ллойда (1975 г. ) 5 1 0. При скромной доле, которая принадлежит Дании в мировом экс порте витаминов, эта страна почти целиком вывозит витамины, про изводимые из природного сырья, а искусственные почти не экспор тирует. Япония, имеющая сильные позиции в области производства станков и другого производственного оборудования, экспортирует в основном станки общего назначения, а Италия, наоборот, - узкос пециализированные (для таких производств, как выделка кож или производство сигарет). Развитие торговли влечет за собой усиле ние специализации по рынкам сбыта внутри отраслей и их сегмен тов. И если бы не протекционизм, который позволяет удерживаться на плаву фирмам, а то и целым отраслям, не имеющим преимуществ в конкуренции, разрыв между лидерами и аутсайдерами в конкурентной гонке был бы еще более очевиден.

Вмешательство правительства преобладает в таких отраслях, как производство одежды, сельское хозяйство, автомобилестроение, самолетостроение, телекоммуникации и многих других. Так, протек ционизм и административные препоны сильно искажают модели конку рентного преимущества в Европе. Если торговые барьеры в объеди ненной Европе сойдут на нет, то скорее всего экономика европейс ких стран будет сосредотачиваться на тех отраслях, где у фирм каждой страны есть реальное конкурентное преимущество.

Кроме того, во многих отраслях экономики, и особенно в спе циализированных сегментах, мировые лидеры базируются буквально в нескольких странах. Влияние страны базирования сказывается ско рее на отраслях экономики и их сегментах, чем на фирмах непос редственно. Как видно из ранее приведенных примеров, в большинс тве случаев лидеры в какой-либо отрасли представлены не отедельными фирмами, а группами фирм. Кроме того, лидирующие фирмы в своей отрасли часто сосредоточены не только в одной стране, но даже в одном городе или районе. И позиция страны в данной отрасли часто на удивление устойчива и не меняется на _____________________________

 51 0 См. : G r u b e l H. a n d L l o y d P. Inta-industry Trade: The Theory and Measurement of Intarnational Trade in Dif ferentiated Products. - London, New York: Macmillan (distributed in the Union States by Halsted Press). 1975.

    - 27

протяжении нескольких десятелетий, а в некоторых случаях - более чем столетия. Успех же отдельно взятой фирмы часто объясняется специализацией на каком-либо продукте, государственными субсиди ями или протекционизмом, а потому успех отдельной фирмы, по су ти, успехом не является. Примеры этому можно найти в автомобиль ной, авиакосмической промышленности и телекоммуникациях. Поэтому исследование конкурентных преимуществ должно быть сосредоточено на отраслях промышленности и их сегментах. Очевидно, что влияние страны базирования сильно сказывается на международной конкурен ции в отдельных отраслях, и это важно для процветания не только отдельной фирмы, но и страны в целом.

 11. 2. 3. Классические объяснения успехов и наличия конкурент  1ного преимущества в промышленности

Известно немало попыток объяснить промышленный успех через международную торговлю. Классический подход являет собой идея сравнительных преимуществ. Конкурентное преимущество имеет для экономистов особый смысл.  5

Термин "сравнительное преимущество" употребляется ныне в го раздо более широком значении. Иногда говорят, что страна имеет сравнительное преимущество в какой-либо отрасли, если продукция этой отрасли успешно экспортируется. Такая интерпретация "срав нительного преимущества", конечно, ничего не объясняет.

Адаму Смиту принадлежит формулировка абсолютного преимущест ва, согласно которой страна экспортирует продукт, если издержки ниже, чем в других странах. Давид Рикардо усовершенствовал эту формулировку в виде концепции сравнительного преимущества, сог ласно которой рыночные силы сами направят ресурсы страны туда, где они могут быть применены наиболее продуктивно. Это значит, что страна может импортировать какой-либо товар, даже будучи в состоянии производить его самостоятельно и с малыми издержками, если другие товары она производит с еще большей эффективностью. Как было видно выше, и абсолютное, и относительное преимущества важны для успешного развития торговли.

    - 28

По Д. Рикардо, в основе торговли лежат различия в производи тельности труда в разных странах.  5  0Разницу эту он относил на счет необъяснимых различий в окружающей среде или в климате стран, благоприятствующих развитию тех или иных отраслей.

Современные варианты теории Рикардо исходят из одного факто ра - труда. Согласно им, страны различаются тем, какое количест во труда необходимо затратить на изготовление товара - см. Дорн буш, Фишер и Самуэльсон (1977 г. ) 5 1 0.

Затем центр внимания в теории торговли переместился на дру гие направления. Доминирующий вариант, первоначально разработан ный Б. Олиным, основывается на том, что все страны имеют пример но одинаковую технологию, но в разной степени наделены так назы ваемыми факторами производства, такими как земля, рабочая сила, природные ресурсы и капитал 5 2 0. В работе Б. Олина подмечены многие сложности реальной конкуренции при сосредоточении на факторах производства. В более поздних работах по этому вопросу использо вался математический метод, и пробема рассматривалась иначе. Эти факторы - не что иное, как необходимые предпосылки производс твенного процесса. Страна получает сравнительные преимущества в тех отраслях, где интенсивно используются факторы, имеющиеся в изобилии. Следовательно, продукция этих отраслей экспортируется, а импортируются те товары и услуги, в производстве которых стра на испытывает сравнительный недостаток факторов.

 1Факторы производства,  0 влияющие на сравнительное преимущест во, чаще всего определяются широкими категриями: труд, природные ресурсы, капитал и т. п. Было немало попыток конкретизировать и развить теорию сравнительного преимущества ит использовать ее для объяснения структуры торгоалдя между странами с точки зрения статистики.

    _____________________________

 51 0  5  0D o r n b u s c h R. , F i s h e r S.  5  0a n d S a m u e l s o n P. Comparative Advantage, Trade and Payments in a Ricardian Model with a Continuum of Goods // American Eco nomic Review, Volume 67, December 1977. P. 823-839.

 52 0  5  0Первоначально идея описана у Олина (1933 г. ): O h l i n B. Interregional and International Trade. - Cambridge, Mass. : Harvard University Press. 1933.

    - 29

Обзор этих попыток имеются у Р. Джонсона и П. Кенена (1984 г. ) 5 1 0.

Немалая часть литературы о сравнительном преимуществе имеет вид математических моделей, на основе которых строятся предполо жения о структуре торговли и влиянии на нее изменений в парамет рах (например, количество производимых товаров, число торгующих стран или факторов производства). Эти модели основываются на предположениях, которые весьма далеки от реальной конкуренции: например, из всех факторов производства часто рассматриваются только труд и капитал, произведенные во всех странах продукты считаются идентичными, а процесс производства (и, следовательно, продуктивность) - постоянный.

Строить модели сравнительного преимущества эмпирчески, без опоры на реальные примеры, трудно, так как в силу цельности тео рии сравнительного преимущества трудно отводить от нее модели. Недавние примеры создания таких моделей мы находим у Харкнесса (1983 г. ), Свекаускаса (1983 г. ) и Лимера (1984 г. ) 5 2 0. Эти эмпи рические модели чаще всего ограничиваются широкими группами от раслей (например, отрасли со значительными затратами труда или большей потребностью в высококвалифицированной рабочей силе). Результаты получились разные, но в целом они подтверждают неко торые из общих положений теории сравнительного преимущества, хо тя и не объясняют различия в структуре торговли между странами, коих достаточно много.

Усовершенствованные варианты теории сравнительного преиму щества учитывают роль высококвалифицированной рабочей силы. В _________________________________

 51 0 J o n e s R. a n d K e n e n P. , eds. Handbook of International Economics. - Amsterdam, New York: North-Holland. 1984.

 52 0 H a r k n e s s J. The Factor-Propotions Model with Many Nations, Goods and Factors: Theory and Evidence // Review of Economics and Statistics. Volume 65, N 2, May 1983. P. 298-305. S v e i k a u s k a s  5  0L.  5  0Science  5  0and  5  0Technology  5  0in  5  0United

States Foreing Trade // Economic Journal. Volume 65, September 1983.  5  0P.  5  0542-554.  5  0L e a m e r  5  0E.  5  0Sources  5  0of  5  0International

Comparative Advantage: Theory and Evidence. - Cambridge, Mass. : MIT Press. 1984.

    - 30

последнее время делаются попытки ослабить некоторые основные по ложения теории, например отсутствие эффекта масштаба, на что об ращено внимание позже. Например, страны с большим количеством дешевой рабочей силы, такие как Корея, экспортируют трудоемкие товары, например одежду и электронные блоки. Страны, имеющие в достатке природное сырье или пахотные земли, экспортируют про дукцию, зависящую от этих ресурсов. Так, исторически сильная по зиция Швеции в сталелитейной промышленности объясняется тем, что добываемая в Швеции железная руда содержит очень мало примесей фосфора, что позволяет получать в конверторах более качественную сталь.

Концепция сравнительных преимуществ на основе факторов про изводства, конечно, привлекательна, и разница между странами в стоимости этих факторов, безусловно, сыграла свою роль в форми ровании структуры экспорта и импорта во многих отраслях экономи ки. Эта точка зрения немало повлияла на взгляды правительства на конкурентноспособность. В настоящее время признано, что госу дарство может усиливать преимущества на основе факторов - как в отдельных отраслях, так и в экономике страны в целом - с помощью различных форм вмешательства 5 1 0.

Правительства разных стран принимали различные меры, направ ленные на усиление преимущества в стоимости факторов (правитль ные меры или неправильные - это уже другой вопрос). В их числе снижение процентных ставок, меры по сдерживанию роста зарплаты, девальвация с целью полусить выигрыш в цене по сравненрию с ана логичным импортным продуктом, специальные субсидии, амортизаци онные скидки и финансирование экспорта отдельных секторов. Все эти меры направлены на то, чтобы в разные сроки (и каждая по-своему) снизить относительные затраты фирм данной отрасли по сравнению с зарубежными конкурентами.

    _________________________________

 51 0  5  0Z y s m a n J. a n d T y s o n L. American Indust ry in International Competition, Government Policies and Corpo rate Strategies. - Ithaca, N. Y. , London: Cornell University Press. 1983.

    - 31

1. 2. 4.  1Критика концепции конкурентноспособности сравнитель  1ных преимуществ на основе факторов производства и

     1подход М. Портера 0

Однако все чаще высказывается мнение, что концепция сравни тельных преимуществ на основе факторов производства не в полной мере объясняет структуру экспорта и импорта.

Знаменитый парадокс Леонтьева (1954 г. ) о том, что США, об ладая богатыми капитальными ресурсами, экспортирует товары, вы пущенные по трудоемкой технологии, - лишь один аргумент в долгом споре о том, объясняет ли модель Хекшера-Олина-Самуэльсона (пос ледний сделал существенные дополнения к теории), какие страны имеют сравнительные преимущества по тем или иным товарам 5 1 0. Е. Лимеру многие приписывают решение упомянутого парадокса (1980 г. ) 5 2 0. Е. Лимер утверждал, что в рассмотренный Лентьевым период США были чистыми экспортерами как труда, так и капитала.

Факты, противоречащие этому подходу, найти нетрудно. Корея, оставшись после войны практически без капитала, тем не менее су мела наладить экспорт (и в немалых масштабах) продукции ряда от раслей, требующих довольно больших капиталовложений, а именно сталелитейной промышленности, судостроения и автомобилестроения. И наоборот: США, имея высококвалифицированную рабочую силу, вы дающихся ученых и солидный капитал, сдают, тем не менее, позиции на мировом рынке там, где этого меньше всего было ожидать, - в станкостроении, производстве полупроводников и сложной электрон ной аппаратуры.

Более того, основная часть мировой торговли приходится на отношения между развитыми индустриальными странами, которые при мерно в одинаковой степени располагают факторами. В то же время исследователи обнаруживают большой и растущий объем торговли то варами, производство которых требует примерно одних и тех же факторов и примерно одних и тех же пропорциях.

    _________________________________

 51 0 L e o n t i e f W. Domestic Production and Foreign Trade: The American Capital Position Re-examined // Economica Internazional. Volume 7. February 1954. P. 3-32.

 52 0 L e a m e r E. The Leontief Paradox Reconsidered // Jour nal of Political Economy. Volume 88. 1954. P. 495-503.

    - 32

Оба типа торговли не вписываются в вышеназванную теорию. Кроме того, немалый объем приходится на еще одну форму торговли, вообще оставленную без внимания этой теорией, - на торговлю меж ду национальными филиалами многонациональных корпораций (МНК). Но самое главное - в мире все больше приходят к выводу, что положения, на которых покоится концепция сравнительных преиму ществ на основе факторов производства, для многих отраслей прос то нереальны.  5  0С ослаблением фундаментального принципа и с допу щением подвижности факторов объяснение сути торговли на базе концепции сравнительных преимуществ теряет всякий смысл. Хотя факторы становятся все более подвижными, объем торговли продол жает расти.

Стандартная теория (концепция сравнительных преимуществ на основе факторов производства) не учитывает масштабы экономики разных стран и дифференциацию товаров по рынкам сбыта, а также предполагает, что технология производщства везде одинакова и со четание наличных факторов в стране жестко фиксировано. Кроме то го, концепция сравнительных преимуществ на основе факторов про изводства отрицает перемещение таких факторов, как высококвали фицированная рабочая сила и капитал, из страны в страну 5 1 0. Эта теория также подсказывает выравнивание факторных цен (например, зарплаты) в разных странах, чего, однако же явно не происходит. На самом же деле в большинстве отраслей при конкуренции дело обстоит совсем не так. И теперь считается, что теория сравни тельных преимуществ на основе факторов производства годится в лучшем случае для объяснения общих тенденций в структуре торгов ли (например, средних затрат труда или капитала), но не для объ яснения причин, по которым страна экспортирует или импортирует какой-либо конкретный товар.

Кроме того, теория сравнительных преимуществ на основе фак торов производства сбивает с толку фирмы, поскольку мало напоми нает действительную конкуренцию. Отметая такие важные пункты стратегии фирм, как улучшение технологии или дифференциация про _________________________________

 51 0 По этому вопросу см.  5  0критику  5  0E.  5  0Хелпмана и P.  5  0Крагмана:

H e l p a m  5  0E.  5  0a n d  5  0K r u g m a n  5  0P.  5  0Market Structure and

Foreing Trade: Increasing Returns, Imperfect Competition, and International Economy. - Camdridge, Mass. : MIT Press. 1985.

    - 33

дукции по рынкам сбыта, эта теория не оставляет фирмам иного вы хода, как только попытаться повлиять на государственную полити ку. Неудивительно, что большинство менеджеров, соприкасаясь с этой теорией, приходят к выводу, что она игнорирует самое важ ное, с их точки зрения, и мало помогает поиску соответствующей стратегии фирмы.

Идеи, на основе которых строится теория сравнительных преи муществ на основе факторов производства, были актуальными в XY III и XIX веках, когда многие отрасли промышленности были разд робленными, производство было более трудоемким и менее "навыко емким", а торговля в немалой степени отражала разницу между странами в условиях экономического роста, в природных ресурсах и капитале. Например, США были лидером в судостроении не в послед нюю очередь потому, что имели богатые лесные ресурсы. Значитель ную часть мировой торговли составляли такие товары, как прянос ти, шелк, табак, минералы, которые производились или добывались в одном или немногих регинах.

Факторные издержки сохраняют важное значение для отраслей, зависящих от природных ресурсов, где на неквалифицированный или полуквалифицированный труд приходится большая часть издержек, а технология проста и широко доступна. Так, Канада и Норвегия име ют сильные позиции в выплавке алюминия благодаря географическим условиям, позволяющим вырабатывать дешевую электроэнергию на ГЭС. Корее принадлежит важное место в осуществлении за рубежом простых инфраструктурных проектов благодаря дешевой и дисципли нированной рабочей силе.

Однако во многих отраслях указанная теория давно уже не дает достаточного объяснения структуры торговли. Особенно это касает ся отраслей или их сегментов, где применяется сложная технология и высококвалифицированная рабочая сила, как раз тех отраслей, которые наиболее важны для национальной  +продуктивност 0и. По иро нии судьбы как раз к моменту создания теории сравнительных преи муществ на основе факторов производства промышленная революция сделала некоторые из ее предпосылок устаревшими. В период после второй мировой войны все новые и новые отрасли становились нау коемкими, что еще больше ослабляло роль стоимости факторов про изводства.

    - 34
    1. 2. 5.  1Изменения в характере мировой конкуренции
     1и проблема "ускользающих преимуществ"

Изменения в характере мировой конкуренции основаны на следу ющих факторах: изменения технологии, изменения вклада сопостави мых факторов и глобализации отраслей промышленности.

 1Изменения технологии.  0 Все больше отраслей приобретают резкие отличия от тех, на примере которых была выведена теория сравни тельных преимуществ на основе факторов производства. Хозяйства становятся все более масштабными, большинство товаров дифферен цируется, запросы покупателей меняются от страны к стране. Тех нологические изменения стали всеобъемлющими и происходят непре рывно. Широко применяемые технологии, основанные на микроэлект ронике, новых прогрессивных материалах и информационных систе мах, стерли традиционные различия между высоко- и низкотехноло гическими отраслями. Уровни технологии у фирм разных стран в од ной и той же отрасли часто существенно различаются.

Развитие технологий дало фирмам обходить "узкие места", выз ванные нехваткой тех или иных факторов, с помощью новых продук тов и производственных процессов. Оно свело на нет или сильно ослабило значение многих некогда важных факторов. Гибкие автома тизированные производства, позволяющие экономить производствен ные площади и легко перепрофилировать производство, сокращают потребность в рабочей силе во многих отраслях. Доступ к техноло гии, поставленной на промышленную основу, стал более важным, чем низкие затраты на оплату труда рабочих.

В 1980-е годы фирмы часто переводили производство в районы не с дешевой, а наоборот, с дорогой рабочей силой - с целью приблизиться к рынкам сбыта. Расход материалов, энергии и других компонентов производства, основанных на природных ресурсах, сок ращается или же вытесняется искусственными заменителями. Многие современные материалы, такие как строительные пластики, керами ка, углепластик и крмений для полупроводников, вырабатываются из дешевого и общедоступного сырья.

Во многих отраслях доступность каких-либо факторов произ водства в большом количестве стала менее важной, чем наличие на выков и технологии, необходимых для того, чтобы продуктивно и без потерь их перерабатывать. Так, низкое содержание примесей

    - 35

фосфора в шведской железной руде оставалось преимуществом лишь до тех пор, пока очистка руды от примесей была проблемой. Когда технология выплавки стали была усовершенствована и проблема ис чезла, преимущество Швеции в этом факторе вмиг было сведено к нулю.

 1Вклад сопоставимых факторов 0. Большая часть мировой торговли ведется между странами с примерно одинаковым набором факторов производства. Многие развивающиеся страны уже достигли такого уровня развития, который позволяет судить о наличии у них срав нимого количества многих факторов. Рабочие этих стран имеют дос таточные образование и навыки для работы во многих отраслях про мышленности. Так что США уже не имеют того преимущества по срав нению с остальным миром в квалификации рабочей силы, которое у них в свое время было. Кроме того, ныне у многих стран имеется базисная инфраструктура (то есть система связи, дорожная сеть, морские и речные порты), необходимая для конкуренции в большинс тве обрабатывающих отраслей.  5  0Традиционные источники преимущества на основе факторов, позволявшие развитым странам вырваться впе ред, со временем утратили свое значение.

 1Глобализация.  0 Произошла интернационализация конкуренции во многих сферах - не только в обрабатывающих отраслях, но во все возрастающих размерах также и в сфере услуг. Конкурирующие фирмы проводят поистине глобальную стратегию: продают свою продукцию по всему миру; ищут материалы и компоненты также по всему миру; в целях экономии размещают производство во многих странах. Кроме того, они вступают в союзы с фирмами других стран, чтобы полу чить доступ у "источникам их силы".

Глобализация отраслей промышленности устраняет зависимость фирм данной страны от наличия и количества в стране тех или иных факторов. Сырье, комплектующие изделия, производственное обору дование и многие виды услуг можно приобрести по всему миру на примерно одинаковых услових. Развитие транспорта удешевило обмен стран факторами или продуктами, производство которых зависит от конкретных факторов. Поэтому наличие в стране, например, стале литейной промышленности уже не является преимуществом при закуп ке стали. Наоборот, оно может обернуться во вред, если внешняя или экономическая политика страны вынуждает ее фирмы покупать дорогую отечественную сталь.

    - 36

Капитал переходит из страны в страну, причем в те страны, которые заслуживают доверия с точки зрения предоставления креди тов и возможности которых не ограничены собственными средствами. Как уже упоминалось, Корея занимает видное место в ряде капита лоемких отраслей, таких как сталелитейная промышленность, авто мобильная промышленности и производство компьютерных чипов, хотя в 1950-е годы у страны, только что появившейся на карте, капита ла практически не было.

Много раньше подобный приток капитала имел место в таких странах, как Великобритания, США, Швейцария, Швеция. Например, промышленная революция в Великобритании стала возможной, в част ности, благодаря голландскому капиталу, а при строительстве же лезных дорог и промышленности в США привлекался английский капи тал. Даже новые технологии продаются на мировом рынке, хотя обычно и с запозданием. Там, где преимущество в каких-либо конк ретных факторах трудно обеспечить через рынок, МНК размещают свои филиалы.

Но, хотя многие факторы становятся все более подвижными, международная торговля продолжает существовать. В этом, казалось бы, парадоксе содержится важная мысль, которая будет развита ни же. Суть ее такова: успех в международной конкуренции определяют не только сами факторы, сколько то, где и насколько продуктивно они применяются. Те же самые силы, которые уменьшают значение факторных преимуществ, зачастую делают эти преимущества все бо лее и более быстротечными. Конкурентное преимущество страны на основе стоимости факторов падает из-за меньшей стоимости тех же самых факторов в другой точке мира или готовности правительства зарубежной страны предоставить субсидии своим фирмам.

Сегодня одна страна извлекает выгоду из дешевой рабочей си лы, а завтра ее в этом отношении потеснит другая. "Титул" самого дешевого месторождения полезного ископаемого может в одночасье перейти к другому месторождению, так как новая технология позво ляет разрабатывать природные ресурсы в местах, где добыча до сих пор считалась невозможной или нерентабельной. Кто бы подумал, например, что Израиль, большая часть территории которого - пус тыня, может превратиться в успешного производителя сельскохо зяйственной продукции? В отраслях, где стоимость факторов произ водства важна, лидерство часто меняется очень быстро; пример то

    - 37

му - производство одежды и несложных электробытовых приборов. Те отрасли, где конкурентное преимущество определяется стоимостью рабочей силы или природного сырья, также нередко имеют структу ру, которая обеспечивает низкаую в среднем отдачу инвестиций. Причина в том, что эти отрасли доступны многим странам из-за сравниетельной легкости входа (entry) и в этих отраслях часто бывает слишком много конкурентов (и слишком большие производс твенные мощности). Быстрый переход преимуществ по факторам от одной страны к другой приводит к тому , что на сцене все время появляются новые конкурентьы, что сбивает прибыли и снижает зарплату. Тем, кто уже закрепился на рынке, это невыгодно, но деватьсянекуда, так как они вложили капиталы в специализирован ное оборудование.

Такие отрасли нередко становятся ловушкой для развивающихся стран. Почти весь экспорт менее развитых стран увязан со стои мостью факторов производства, а конкурентность - с ценой. Прог раммы экономического развития часто нацелены на отрасли, дающие выигрыш в факторных издержках, и не идут дальше этого. В такой ситуации страна сталкивается с постоянно угрозой потери конку рентного преимущества и хронической проблемой поддержания доста точно высоких зарплаты и прибылей от вложенного капитала. Ее способность получать даже скромные (по международным меркам) прибыли всецело зависит от экономической конъюктуры. Хотя для некоторых стран это, возможно, лучшее, на что они могут рассчи тывать, суть состоит в том, что ставка на конкурентные преиму щества по стоимости факторов отнюдь не желательна в долгосрочной перспективе.

Если в большинстве отраслей сравнительное преимущество на основе факторов не может служить объяснением успеха, политика, основанная на меняющеся стоимости факторов, не будет действен ной. Регулирование зарплаты не имеет значения в тех отраслях, где доля человеческого труда мала.

Субсидии любого рода мало что решают, когда конкуренция идет не за счет цены, а на основе качества, быстрой разработки новых товаров и модернизации потребительских свойств.  5  0Новая формули ровка конкурентного преиимущества поставит перед развивающими странами невыполнимые задачи.

    - 38

1. 2. 6.  1Теория конкурентного преимущества стран М. Портера

Сегодня в мировой экономической науке признано, что ссылки на факторные преимущества не дают достаточных объяснений эволю ции мировой торговли. Но в то же время отнюдь не ясно, чем эту теорию заменить или дополнить. Предложен уже ряд новых объясне ний. Один из вариантов - эффект масштаба, достигнув которого фирмы получают преимущество в уровне издержек, и это определяет успех экспорта. Наличие эффекта масштаба может служить объясне нием даже при отсутствии факторных преимуществ. Эффект масштаба при производстве отдельных видов товаров тоже может служить объ яснением торговли сходными товарами. То же самое относится и к другим рыночным несовершенствам, в том числе когда речь идет о технологическом обновлении, требующих крупномасштабных НИОКР, и кривой производства по мере освоения, которая показывает сниже ние издержек в соответствии с ростом объема производства. Фирмы, которые сумеют воспользоваться этими несовершенствами, смогут экспортировать свою продукцию 5 1 0.

Возрастающее количество литературы о соотношении между несо вершенной конкуренцией и торговлей касается роли тех или иных рыночных несовершенств в процессе торговли. Однако основной упор делается на то, что любое несовершенство рынка создает новую мо дель торговли, даже если стоимость факторов производства в раз ных странах одинакова. Несовершенства рынка также делают значи мой стратегию фирм. Тем не менее главный для нас вопрос - харак тер торговли в том или ином случае - не рассматривается совсем. Существует литература на близкую тему, иногда называемую "стратегической теорией торговли"; в ней рассматривается роль несовершенства рынка в определении политики правительства. Дан ная литература претендует на то, чтобы быть своего рода норма тивным актом, и показывает, как вмешательство правительства при наличии несовершенств рынка может влиять на структуру торговли через политику фирм. Но исследуемые модели развития международ _______________________________

 51  0См. : H e l p a m E. a n d K r u g m a n P. Market Structure and Foreing Trade: Increasing Returns, Imperfect Com petition, and International Economy. - Camdridge, Mass. : MIT Press. 1985.

    - 39

ной торговли весьма своеобразны, а результат анализа очень зави сит от того, какой из вариантов поведения фирмы подставить в мо дель. Брэндер и Спенсер (1983 г. ), Кришна (1984), Крагман (1984 г. ) 5 1 0 высказали критические соображения по этой проблеме.  1Эффект масштаба 0 и другие несовершенства рынка действительно важны в борьбе за конкурентное преимущество во многих отраслях. Однако данная теория не дает ответа на главный интересующий нас вопрос: фирмы какой страны получат это преимущество на внешнем рынке и в каких отраслях?

Например, в мировой конкуренции фирмы любой страны могут за получить  2эффект масштаба 0, продавая продукт (товар, услуги) по всему миру. При этом отнюдь не ясно, фирмы какой страны восполь зуются этим эффектом Это наблюдение сделал Дирдофф (1984) 5 2 0. Эта неопределенность подтверждается на практике: так, италь янские фирмы пожинали плоды от эффекта масштаба в производстве электробытовой аппаратуры, немецкие - в химической промышленнос ти, шведские - в производстве горнодобывающего оборудования, а швейцарские - в выпуске оборудования для текстильной промышлен ности. Наличие большого внутреннего рынка, которое часто препод носится как преимущество, мало что объясняет; ни одна из указан ных стран не испытывала наивысшую потребность на внутреннем рын ке в указанных товарах, тем не менее фирмы этих стран вырвались в мировые лидеры. Даже в больших странах найти четкую связь меж _______________________________

 51 0 B r a n d e r J. a n d S p e n s e r B. International R&D Rivalry and Industrial Strategy // Review of Economic Studi es, Volume L(4), N 163, October 1983. P. 707-722. K r i s h n a K. Trade Restrictions as Faciliating Practices. Woodrow Wilson School, Princeton University Discussion Paper in Economics Num ber 55. 1984. K r u g m a n P. Scale Economics, Product Diffe rention and the Pattern of Trade // American Economic Review, Volume 70, Number 5, December 1980. P. 950-959. D i x i t A. Intarnational Trade Policy for Oligopolistic Indestries // Eco nomi Journal, Supplement to Volume 94, December 1984, P. 1-16.  52  0D e a r d o r f f  5  0A. Testing Trade Theories and Predic ting Trade Flows, in: Jones R. and Kenen P. , eds. Handbook of International Economics. - Amsterdam, New York: North-Holland. 1984. P. 467-517.

    - 40

ду масштабами экономики и международным успехом нелегко. Напри мер, в Японии в большинстве отраслей, чувствительных к масштабу, есть множество конкурентов (одних только автомобильных фирм 9), а это дробит внутренний рынок. Но многие из этих фирм дос тигли солидного эффекта масштаба за счет экспорта.

Точно так же  1протекционизм на внутреннем рынке 0 еще не явля ется гаранитей получения эффекта масштаба на мировом рынке (там, где его можно получить. Протекционизм пытались оправдать тем, что он дает повышенные доходы при той же мощности предприятий, поскольку, если укрепляются позиции страны в отраслях с растущей отдачей, это повысит благосостояние страны (см. Ф. Грэхэм  51 0). Эта неопределенность наблюдается при анализе всех типов несовер шенств рынка.

Другие попытались выйти за пределы теории сравнительных пре имуществ на основе факторов производства, обращаясь в той или иной мере к области технологии. Теория Рикардо, согласно которой мировая торговля основывается на разнице в производительности труда при выпуске конкретных продуктов, опирается на технологию в широком смысле слова. Более современное развитие этой мысли попытки рост мировой торговли на основе так называемого техноло гического отрыва (gap)  52 0.

Согласно этим взглядам, страны экспортируют продукцию тех отраслей, в которых они имеют  1отрыв в технологии от остального  1мира.  0 Затем передовая технология неизбежно распространяется по миру, отрыв исчезает и экспорт падает.

Действительно, разница в технологии имеет первостепенное значение для преимущества в конкуренции, но теория Рикардо и те ория отрыва в технологии опять-таки не дают ответа на главные интересующие нас вопросы: почему появляется разница в эффектив ности производства или отрыв в технологии? Какая страна выиграет от этого? И почему фирмы некоторых стран часто сохраняют техно _______________________________

 51  0G r a h a m F. Some Aspects of Protection Further Consi dered // Quarterly Journal of Economics. Volume 37, 1923. P. 199-227.

 52 0 W e l l s L. , ed. The Product Life Cycle and Inter national Trade. Division of Research, Graduate School of Busi ness Administration. Harvard University, Boston. 1972.

    - 41

логическое лидерство десятилетиями, хотя по теории технологичес кого отрыва они неизбежно должны были его потерять?

Другие многообещающие подходы предполагают, что успех страны в международной торговле зависит от внутреннего рынка. Лучше всего разработана теория цикла продукта (товара) Рэймонда Верно на 5 1 0. Р. Вернон взялся объяснить, почему США лидируют в произ водстве такого количества новых и перспективных товаров. Спрос на такие товары, возникающий раньше, чем в других странах, как утверждал Вернон, приводит к тому, что США становятся пионером в производстве новых товаров.

Американские фирмы экспортируют эти товары на стадии разви тия производства, а затем, по мере роста спроса за рубежом, на лаживают их производство и в других странах. Наконец, с расп ространением технологии такие товары начинают выпускать и иност ранные фирмы, и теперь уже иностранные фирмы и зарубежные филиа лы американских фирм начинают экспортировать свою продукцию в США.

Понятие "цикл продукта" ("рroduct сycle") служит началом действительно динамичной теории и показывает, как внутренний ры нок может влиять на внедрение новых продуктов. Но опять-таки многие принципиально важные вопросы остаются без ответа. Как признал сам Вернон, США уже не диктуют условия на рынке новых товаров, да никогда и не имели такой возможности. Есть более об щий вопрос: почему фирмы именно данной страны захватывают ли дерство в конкретной новой отрасли? Что происходит, когда спрос на какой-либо товар проявляется одновременно в нескольких стра нах, как это обычно и бывает? Почему страны с медленно развиваю щимся или небольшим внутренним рынком часто выходят в мировые лидеры? Почему во многих странах обновление промышленности про исходит непрерывно, а не разовым скачком с последующей неизбеж ной стандартизацией технологии, как вытекает из теории цикла продукта? Почему не происходит неизбежной, согласно Вернону, по тери преимущества во многих отраслях? Как, наконец, объяснить, почему в одной и той же отрасли фирмы одной и той же страны мо _______________________________

 51 0 V e r n o n R. International Investment and Internatio nal Trade in the Product Cycle // Quarterly Journal Economics. V. 80, N 2. May 1966. P. 190-207.

    - 42

гут удерживать преимущество в конкуренции, а фирмы другой стране - нет? Точка зрения о том, что в разных отраслях международный успех объясняется по-разному, вызвала деление отраслей на груп пы: традиционные, "знаниеемкие" (knowledge-intensive), ресурсо емкие, чувствительные к эффекту масштаба или объему производства и наукоемкие. Такую классификацию провел, в частности, Пэйвитт в 1984 г.  51 0. Цель такого разделения - выявить различные причины, определяющие успех в конкуренции в разных отраслях. См. , напри мер, Арндт и Бутон, 1987 г.  5 2 0.

Такие обобщения плохи тем, что развитие технологии и глоба лизация стратегии фирм сделали эти категории размытыми, затруд няя классификацию отраслей. С учетом гибкого производственного процесса, наличия информационных систем и других усовершенство ваний почти все отрасли в 1980-х годах стали зависеть от  2квали  2фицированных кадров 0. Традиционные отрасли, например _ пошив одежды или мебельная промышленность, модернизируются с помощью новых методов производства и сбыта. Значение эффекта масштаба падает в производственной сфере, хотя растет в маркетинге и посредничест ве. Ни одно деление отраслей на группы не может отразить в пол ной мере великое разнообразие источников конкурентного преиму щества и путей его достижения. Для их учета нужна более подроб ная теория.

Наконец, еще одно важное напраление исследований - попытки объяснить возникновение многонациональных корпораций (МНК) и международных совместных предприятий (МСП) - фирм, действующих в нескольких странах одновременно. Многонациональные корпорации конкурируют на мировом рынке не только через экспорт, но и через иностранные инвестиции. Видное место, занимаемое многонациональ ными корпорациями, говорит о том, что международная торговля уже не единственная важная сфера международной конкуренции. Мно гонациональные корпорации производят товары и продают их во мно _______________________________

 51  0P a v i t t K. Sectoral Patterns of Technical Change: Towards a Taxonomy and a Theory // Research Policy, Volume 13, December 1984. P. 343-373.

 52  0A r n d t S. a n d B o u t o n L. Competitive ness: The United States in World Trade. Washington, D. C. : Ameri can Enterprise Institute for Public Policy Research. 1987.

    - 43

гих странах; их стратегия - сочетание торговли и рассредоточен ного производства.

По сравнительно недавним оценкам, немалая доля мировой тор говли приходится на торговлю между филиалами многонациональных корпораций, а значительная часть импорта развитых стран - это импорт продукции филиалов их же собственных многонациональных корпораций. Все чаще успех страны в какой-либо отрасли экономики означает, что в стране базируются ведущие многонациональные кор порации в этой отрасли, а не просто фирмы, продукция которых экспортируется. Так, в производстве компьютеров США является ба зой для компаний "IBM", "Prime", "Hewlett-Packard" и других, имеющих заводы и филиалы по всей Европе и в других частях мира. Транснациональность - свидетельство способности компании применить преимущества, полученные в одной стране, чтобы закре питься в других 5  0(см. Худ и Янг (1979 г. ), Даннинг (1981 г. ), Кейвз (1982 г. ), а также работу Даннинга (1989 г. ), дополняющую его так называемую "эклектическую теорию" 5 1 0. Многонациональные корпорации чаще всего образуются в областях, производящих диффе ренцированную продукцию и осуществляющих интенсивные научные исследования, где успешно действующие фирмы обладают опытом и "ноу-хау", которые можно применить за рубежом. Многонациональные корпорации нередко называют "фирмами без родинры". Они могут действовать и действуют (и производят продукты) в любом удобном для них месте.

Без учета роли многонациональных корпораций (МНК) действи тельно не обойдешься при объяснении причин в конкуренции. Тем не менее объяснение причин существования МНК, на что уже затрачено немало усилий, опять-таки не дает ответа на главные для нас воп росы. МНК, лидирующие в конкуренции в конкретных секторах или отраслях экономики, часто базируются всего в одной-двух странах. Нас же интересует, как и почему МНК из определенных стран овла _______________________________

 51 0  5  0H o o d  5  0N.  5  0a n d  5  0Y o u n g  5  0S.  5  0The  5  0Economics  5  0of

Multinational Enterprise. - London: Longman Group. 1979; D u n n i n g J. Intarnational Production and the Multinational Enterprise. - London: Allen & Unvin. 1981; C a v e s R. Mul tinational Enterprise and Economic Analysis. - Cambridg: Camb ridg University Press. 1982.

    - 44

девают уникальным опытом и "ноу-хау" в той или иной сфере. Поче му одни МНК имеют и усиливают эти преимущества, а другие - нет? Центральный вопрос, на который предстоит ответить, звучит так: почему фирмы, базирующиеся в соответствующих странах, дос тигают всемирного успеха в определенных сегментах рынка и конк ретных отраслях экономики? Поищем те работающие характеристики стран, которые позволяют их фирмам создать и удержать конкурент ное преимущество в определенных отраслях, то есть конкурентное преимущество стран.

Глобализация отраслей и интернационализация фирм ведут к па радоксу. Велик соблазн предположить, что страна базирования уже не играет роли в обеспечении международного успеха ее фирмы. На первый взгляд, фирмы стали важнее стран. Однако выводы исследо вания М. Портера расходятся с таким заключением. Как явствует из уже приведенных примеров, есть тенденции сосредоточения лидеров отдельных отраслей и их сегментов в одной-двух странах, причем конкурентные преимущества сохраняются десятилетиями. Когда фирмы разных стран заключают союз, то фирмы из стран, имеющих конку рентное преимущество, в итоге оказываются бесспорными лидерами в таком союзе.

Конкурентное преимущество создается и удерживается в тесной связи с местными условиями. Разница в структуре национальных хо зяйств в шкале ценностей, в национальной культуре, государствен ных учреждениях и истории стран серьезно влияет на успех в кон куренции. Роль страны базирования ничуть не ослабла, а может быть, даже усилилась. Хотя, казалось бы, глобализация конкурен ции должна уменьшать роль страны, на самом деле все как раз нао борот. За редкими исключениями в виде покровительства неконку рентным местным фирмам и отраслям страна базирования приобретает все большее значение для обеспечения конкурентных позиций, так как является источником опыта и техношлогии, на которых строится такое конкурентное преимущество.

Любая новая теория конкурентного преимущества стран в конк ретных отраслях исходит из предпосылок, которые означают отказ от немалой части проделанной до сих пор работы. Во-первых, фирмы могут избирать (и избирают) разные стратегии. Следовательно, но вая теория должна объяснить, почему фирмы одних стран избирают лучшую конкурентную стратегию, чем фирмы других.

    - 45

Во-вторых, лидеры в международной конкуренции часто применя ют глобальную стратегию, в которой неразрывно связаны междуна родная торговля и экспорт капитала. Большинство же предшествую щих теорий международной конкуренции (на основе конкурентного преимущества стран в конкретных отраслях) ориентировались либо на международную торговлю, либо на экспорт капитала. Новая тео рия конкурентного преимущества стран в конкретных отраслях долж на объяснить, почему страна становится базой для фирм, которые занимаются и тем, и другим, при этом успешно конкурируют на ми ровом рынке. Расширяясь, успешно действующая фирма обычно приме няет и торговлю, и капиталовложения за рубежом (см. Бломстрем, Липси, Кульчицкий (1988)  51 0. Одни и те же факторы дают возмож ность и для того, и для другого.

Национальная база (home base) - это страна, к которой созда ются и поддерживаются важнейшие конкурентные преимущества фирмы. Именно здесь определяется ее политика, создаются и поддерживают ся "на потоке" основной товар и технология его производства в широком смысле. Обычно (хотя и не всегда) там ведется наиболее сложное производство. Концепция страны базирования применима к какой-либо данной отрасли. МНК, "работающая" по нескольким от раслям сразу, может иметь разные страны в качестве мест базиро вания для конкуренции в различных отраслях (для каждой отрасли "своя" страна). Другой деятельностью фирмы занимаются зачастую во многих других странах.

Некоторые экономисты считают, что фирмы наносят ущерб своей стране, если становятся конкурентноспособными, изыскивая комп лектующие изделия за границе, переводя производство или разра ботку продукции за рубеж. Но политика, запрещающая отечественным фирмам переводить деятельность за рубеж, как бы заманчиво она ни выглядела, в конечном счете еще вернее нанесет ущерб интересам страны. Такая политика подорвет способность фирм удерживать кон курентное преимущество.

    _______________________________

 51  0B l o m s t r o u m M. , L i p s e y R. a n d K u l c h y c k y K. The United States and Swedish Direct Investment and Exports // In Trade Policy Issues and Empirical Analysis. Edited by R. Badvin. - Chicago: University of Chicago Press. 1988.

    - 46

На национальной базе (home base) сосредоточены самые произ водительные рабочие места, наиболее важная технология и самая квалифицированная рабочая сила. Наличие такой базы в стране ока зывает огромное положительное влияние на другие связанные отрас ли промышленности и приносит стране другие конкурентные преиму щества, которые будут разбираться в дальнейшем. Такого рода ба зовая страна имеет чаще всего к тому же чистое положительное торговое сальдо.

Собственность фирмы зачастую концентрируется в стране бази рования; национальная принадлежность держателей акций отходит на второй план. Пока местная компания остается базой за счет удер жания контроля над стратегией, управленческими делами и новыми разработками, - главная выгода достается стране базирования, да же если компания принадлежит иностранному капиталу или иностран ной фирме, к примеру, в производстве рентгеновского оборудова ния. Поэтому объяснение того, почему страна становится базой для фирм, успешно конкурирующих в сложных секторах и отраслях эконо мики, крайне важно для уровня продуктивности в стране и ее спо собности со временем повышать этот уровень.

Новая теория конкурентного преимущества стран в конкретных отраслях должна пойти дальше сравнительных преимуществ - к ана лизу конкурентного преимущества страны. Она должна объяснить, почему фирмы данной страны получают конкурентное преимущество во всех формах, а не только разобрать отдельные преимущества на ос нове факторов производства. Большинство теорий мировой торговля рассматривают лишь стоимость, а вопросам качества и дифференциа ции товара отводят место в сносках. На этой точке зрения основа на не только теория мировой торговли, но и немалая части теории экономического роста (см. Ромер (1987)  51 0. Новая же теория конку рентного преимущества стран в конкретных отраслях должна дать подробную картину конкуренции, включая сегментацию рынков, диф ференциацию товаров, технологические различия и эффект масштаба. Качество и потребительские свойства товаров, введение новых то варов важны для перспективных отраслей экономики и сегментов _______________________________

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11